苹果又双叒降价了！近日，天猫、苏宁、京东、拼多多等电商平台显示，部分Apple产品开始降价促销。南都记者在翻看各大电商平台的降价之后发现，此次iPhone的降幅普遍达到1100元以上，其中拼多多的平均降幅最高，达1300元。就机型而言，与苹果官网相比，iPhone XS Max(256GB)降价最多，平均价格下降约1200元。

Phone XS Max降幅最高，平均降价1218元

以iPhone XS（256GB）为例，此款机型在苏宁易购和京东的一家苹果自营店中到手价均为9299元，中国移动在天猫的手机旗舰店里则售价8999元，比在苹果官网中的售价降幅最高达1100元。

此外，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 plus、iPhone XS MAX等机型在上诉电商平台都有不同程度的降价。

南都记者留意到，在京东平台上，iPhone 8和iPhone 8 Plus的价格已分别调整为了3999元和4799元，分别下降了600元和800元，与目前苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。

苏宁手机昨天发微博称，自昨日起下调iPhone XS产品售价。其中，iPhone 8 64GB售价为3899元，iPhone 8P 64G到手价为4699元，与目前苹果官网报价5099元和5999元分别相差1200元和1300元。

苹果在天猫平台也下调了iPhone售价。在天猫的中国移动手机旗舰店iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调至5459元、3998元和4938元，最高比苹果官网售价低1100元。

除此之外，拼多多也成为降价的主力平台之一，其中iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS max等热门机型价格分别实现5340元、9369元、9639元的历史新低。其中，iPhone XS Max（256GB）到手价最低9639元，较苹果官网价降幅达1200元。

降价活动收效明显

针对这轮降价，苏宁易购苹果自营店的客服向南都记者解释道，“因为苹果官方进行了降价，所有电商也会跟着降低价格。”

南都记者留到，苹果公司已在其官网首页最靠前的位置发布了“以旧换新”优惠信息，在Apple store零售店可以用符合条件的iphone以旧换新，现场可以直接享受折抵优惠。苹果公司还表示，折抵换购，iphone XR仅4399元起，iphone XS仅6599元起，折扣优惠高达2100元。

事实上，自从2018年苹果秋季新品发布会以来，就不断出现有关iPhone降价的消息。去年9月13日，在苹果新品系列推出后，当天其渠道售价就已经跌破官网价。今年1月11日，苹果的降价席卷全国主要的电商平台。1月14日晚间，苹果天猫官方旗舰店首次针对以旧换新用户发500元券，以调低iPhone XR价格。

1月29日，苹果公司发布了2019财年第一财季业绩。报告显示，苹果公司第一财季营收为843亿美元，比去年同期的882.93亿美元下降5%，其中，大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下降近27%。当时苹果CEO库克表示，“当我们进入1月份，评估其中一些市场的宏观经济状况时，我们应当以去年的价格水平为基准做分析。未来有可能会以一年前的价格水平做定价参考，以期提振这些地区的销售。”

此前，库克就曾在一月初致投资者的信中，调低了对2019年第一财季的业绩预期，将营收下调至840亿，毛利率38%左右。“公司认为本次下修业绩主要是因为大中华区iPhone销量低于预期。同时运营商补贴减少，电池更换计划等亦不同程度影响了iPhone销量。”他表示，以旧换新项目、分期支付、调低部分地区的iPhone价格以及发布新产品等行动，都将用来改善当时的业绩。

根据第一手机界研究院的数据， 在2019年1月份，VIVO、华为、OPPO、荣耀在中国市场中手机销量排行前四，占据国内手机销量的70%，iPhone排名第五，市场份额仅为9.1%。

而在2月3日，据外媒报道，苹果在中国降低iPhone价格的策略已收到明显成效。其中，从1月11日(苹果开始降价)到1月30日，苏宁电器的苹果iPhone销量增长了83%。其中iPhone 8和XR是最受欢迎的机型。天猫在1月13日对iPhone进行大幅降价，截至1月29日，天猫上的iPhone销量飙升了76%。

采写：南都记者 孔学劭 实习生卢洁萍